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政策法規

小心!經營創意不可“任性”

時間:2017-12-25 14:55:17 點擊:

隨著新《廣告法》頒布施行,很多企業發現一些自以為精彩的創意廣告語在新法環境下可能涉嫌違法,網上也出現了一些調侃的廣告創意,諸如“質量好到違反廣告法”“性價比高到不讓說”“單品銷售量比亞軍高”等。實際上,在認真學習新《廣告法》的同時,企業還要注意廣告設計中可能存在的知識產權風險。在廣告設計中如果未經許可使用他人知識產權,不僅可能涉嫌侵權,而且可能因誤導消費者而違反新《廣告法》的有關規定。

  避免侵犯他人商標權

  如果未經許可,在廣告中要盡量避免使用他人商標,否則可能侵犯他人商標權或構成不正當競爭。例如:米其林公司于2010年發現某企業在其用于營銷宣傳的《城市漫步》雜志上登載了名為《2010年Micheling上海指南》的文章,在文章中使用了輪胎人手持餐具等圖片和“The 2010 Micheling Guide to Shanghai”等文字,遂以商標侵權為由將該企業訴至法院。

  避免侵犯他人人格權

  如果未經許可,在廣告中要盡量避免使用他人肖像,否則可能侵犯他人肖像權、名譽權。例如,在中國人民解放軍三軍儀仗隊訴深圳信禾工藝品公司名譽權、肖像權、名稱權侵權糾紛一案中,原告三軍儀仗隊發現被告深圳信禾工藝品公司使用三軍儀仗隊的名稱及其軍官行禮圖推銷產品,遂以侵犯名譽權、肖像權和名稱權為由將其訴至法院。最終,法院判決認定被告侵犯了原告的肖像利益和名稱權。

  避免侵犯他人著作權

  如果未經許可,在廣告中要盡量避免使用他人作品(如攝影作品),否則可能侵犯他人著作權。因為一張圖片的獨創性并不會因其所配文字的變化而發生任何實質性改變,不能僅因其所配發的文字是單純事實消息就否定圖片自身的獨創性。由此可見,設計廣告時,選擇圖片素材要慎之又慎,應仔細查實圖片或照片是否享有版權。


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